Saya sering melihat orang menggunakan AI untuk membuat iklan dengan prompt sederhana:
“Buatkan 5 copywriting untuk produk saya.”
Hasilnya?
Biasanya tidak jelek.
Tapi juga tidak terlalu berbeda dari iklan kebanyakan.
Menurut saya, masalahnya bukan selalu di AI.
Kita hanya memberikan terlalu sedikit informasi.
AI tidak tahu customer kita
Kalau saya ingin AI membantu membuat iklan, minimal saya akan memberikan 4 data.
1. Voice of Customer
Apa yang sebenarnya dikatakan customer?
Masalah mereka apa?
Apa yang mereka keluhkan?
Apa yang membuat mereka ragu membeli?
Review, chat CS, komentar, dan pertanyaan customer bisa menjadi bahan yang sangat berguna.
2. Offer
AI perlu tahu apa yang sebenarnya kita jual.
Bukan cuma nama produk.
Berikan harga, benefit, bonus, promo, garansi, bundle, atau alasan kenapa orang harus membeli sekarang.
3. Contoh creative yang pernah digunakan
Saya juga akan memberikan beberapa contoh iklan yang pernah dibuat.
Bukan supaya AI menyalin.
Tapi supaya AI memahami gaya komunikasi, struktur pesan, dan konteks brand yang kita inginkan.
4. Batasan brand
Ini sering dilupakan.
AI perlu tahu hal-hal yang tidak boleh dilakukan.
Misalnya gaya bahasa, klaim yang dilarang, kata-kata tertentu, atau karakter komunikasi brand.
Setelah itu baru minta AI membuat iklan
Bedanya cukup terasa.
Daripada:
“Buatkan iklan untuk produk X.”
Saya lebih suka memberikan konteks:
“Ini customer saya, ini masalah mereka, ini offer saya, ini contoh komunikasi sebelumnya, dan ini batasan brand saya.”
Baru kemudian:
“Sekarang buat 5 konsep iklan dengan angle berbeda.”
Menurut saya, ini cara yang lebih masuk akal menggunakan AI.
AI bukan pengganti marketer.
AI lebih berguna ketika kita memberikan konteks yang cukup lalu menggunakannya sebagai co-pilot untuk mempercepat proses berpikir dan produksi.
Jadi sebelum menyalahkan AI karena hasil copy-nya generik, coba cek dulu:
Sudah berapa banyak informasi yang kita berikan?